作为中国互联网生态中重要的一极，手机游戏（以下简称手游）市场的任何波动，都牵连着资本、巨头和创业者的心。在经过多轮竞争后，目前整个手游市场格局趋于稳定，资本的投入趋于理性，用户增量空间依然可期。从产品层面看，手游业则正在经历一次“效益升级”。

企鹅智酷联手应用宝大数据，基于产品数据、智酷全国智能手机用户调研和行业趋势洞察，发布了这份《中国手游行业2016年中报告》。

在这份报告中，我们将针对手游的精细化运营，来探索几个核心议题：

重度和轻度手游玩家各自有怎样特征？

用户对不同类型游戏存在怎样的需求差异？

开发商/渠道商又该如何操作，才能挖掘出更多商业价值？

报告章节目录，从多个维度，以数据和分析来呈现中国手游行业的现状与未来。

从2008年开始，手机游戏与智能手机和移动互联网结合，呈现出巨大的生机。

在应用宝可监测的手机网民中，49%的用户安装了手游APP。用户日均手游使用时长约32分钟，日均打开手游的次数约3.3次。

这意味着用户每天打开的手游APP数量有限，专注于自己的喜好或爆款。尽管整体的用户增量空间可期（51%待发掘智能手机用户），但整体市场正在进入爆款迭代+用户重度垂直的时期。

CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模达到2.67亿，较去年底增长了1876万，占整体手机网民的45%。

自2014年起，手游用户的整体规模进入连续两年的稳定期。尚未渗透的用户，可能需要新的产品形态去突破。

手游APP玩家以男性用户居多，主要分布在较大城市（二/三线城市）。相对于各级别城市的人口总数而言，手游APP在一线城市渗透情况更好，这和手游人口红利，推广成本/渗透时间等因素相关。

相对而言，大城市的用户覆盖程度更高，手游开发机会更大。

在没玩过游戏的智能手机用户中，女性用户比男性高出11%。

考虑到智能手机用户和中国网民的性别比例（男性均高于女性），女性的手游热情仍有待进一步挖掘。

这也是一个新的机会窗口：适合女性的手游可能会更快激活增量用户市场。

手游类型中，角色沉浸感强和具有画面冲击力的角色扮演类、动作冒险类游戏最受用户欢迎。

休闲益智类、飞行射击类轻量移动游戏因能打发碎片化时间，游戏规则简单，用户也较为喜欢。

玩休闲益智类游戏的女性用户更多，玩体育竞技类游戏的男性用户更多。

联网手游以84%的渗透率占据第一，单机类手游排名第二。

联网手游用户中男性更多，而轻量级手机网页游戏中，女性玩家更多。

联网手游超过单机手游的用户渗透，代表了整个手游产品设计进入了一个新的课题：如何激活网络在手游中的作用和价值。

手游题材/类型是吸引用户下载的最主要原因。口碑和热度也是影响用户体验的重要因素，这在20岁以下的年轻人中尤为明显。

26-35岁群体，多具有早期端游的体验回忆，经典端游移植手游，能对这个群体产生较大吸引力。